方太全新一代风魔方油烟机持续热销

【/h/】成本上升、市场下滑、产能过剩等诸多压力导致家电行业出现大规模萧条，具体表现为:厨房电器行业产销增速连续两年下滑，但部分厨房电器行业逆势而上，尤其是今年5、6月装修季，知名厨房电器品牌邰方部分吸油烟产品脱销。记者走访北京某家电卖场，发现邰方推出的新一代jq01t、jq03t油烟机已经断货。记者随后通过邰方市场部了解到，同样的“脱销”现象在五一之后已经在全国各大城市蔓延。

“这是一个振奋人心的消息，可以印证中国厨具行业重组转型的成功。在淘汰落后产能的同时，一些具有品牌优势和科技实力的产品开始在市场上流行。我们有必要对这一现象进行深入研究，并给其他行业带来更多启示。”中国家用电器研究院副总工程师说。

【/h/】一方面是大规模衰退，另一方面是销售火爆甚至短期断货，两者都是家电。为什么这么“冰与火”？

厨房电器正走向“三高时代”

【/h/】高水平、高智能、高文化水平的厨房电器行业正在走向“三个高时代”。

【/h/】随着国民消费能力的不断提高，消费者对厨卫电器提出了更高的要求。除了智能操作等功能外，集成设计和室内装饰设计也成为了厨房电器企业和消费者关注的焦点。邰方迎合并满足消费者的需求。

记者发现，邰方新一代风立方烟机通过解决四大需求明确了这个梦想:对“畅通公共烟道”的需求主要需要解决高层住宅烹饪高峰油烟拥堵问题；开中式厨房，主要是要解决中式厨房油烟太重开不了的问题；享受炒菜的需求，主要是要解决炒菜瞬间产生大量油烟的问题；远离轻伤的需要，主要是解决油烟上脸和入门的问题。

【/h/】随着科学文化的飞速发展，厨房电器在人们眼中已经不再是冰冷坚硬的金属的集合体，而是文化的载体，温暖幸福的源泉。面对这样的情况，正在向高科技、高智能大步迈进的厨房电器行业，开始研究“高文化”。以邰方集团为例，他们与著名心理学家张怡筠签约，秉承“让家更美好”的企业使命，让更多用户感受到更多物有所值的服务，体验到全面的快乐和关怀。这样的举措反映了厨房电器行业的竞争中心将向高端转移的事实。

企业意志所生的“高端”和“特长”使邰方很早就制定了“不上市、不价格战、不欺骗”的三大非原则，为邰方今天实现优质产能奠定了基础。根据中益康的数据，邰方的品牌指数已经达到160左右，而行业平均指数在100左右。邰方品牌在行业内遥遥领先于其他品牌，在技术、营销、维修服务等方面优势明显。

【/h/】随着厨房电器市场竞争趋于理性，行业内纯价格战现象逐渐减少，取而代之的是更多的精力投入到新产品和制造工艺的研发上，高端产品不断出现，消费升级越来越快。而邰方的成功在于，消费者可以通过服务升级和配置升级，真正获得货真价实的好产品和服务。新一代jq01t和jq03t抽油烟机的推出和销售是邰方战略成功的绝佳范例。

业内人士认为，邰方新一代风魔方创造的畅销奇迹背后，为中国家庭开辟了“健康厨房、开放式厨房”的广阔市场。随着80年代和90年代的到来，年轻一代已经成为家庭装修的主体。他们更关心保护家人的健康，更喜欢简单美观的开放式厨房。这个市场会滚雪球。据中一康统计，邰方已连续9年位居高端油烟机市场首位，高端油烟机市场份额高达40%，遥遥领先行业。通过“俘获新一代”，邰方未来将拥有更明显的市场优势。而这种优势是“消费者手中握着钱投票”的结果。

求差异，上高端

厨房电器中国梦圈

【/h/】近年来，国内厨具行业面临三大问题:推广力度大，实效小；零售渠道狭窄，竞争更加激烈；房地产不景气，市场萎缩。

【/h/】关于如何解决这三个问题，厨具行业的人认为，不同的企业在追求高端的同时，应该保持各自不同的文化取向，在摒弃价格战的同时寻求差异化。价格战是一种低级别的竞争手段，消费者的需求在于产品的价值。

邰方选择产品差异化是为了在高端市场竞争中取胜。 邰方准确理解了当下消费者“希望拥有更高品质的健康厨房”的需求，创新设计了具有前所未有的吸油烟效果的新一代风魔方，创造了新的畅销奇迹，标志着邰方的 “从一个里程碑走向另一个制高点”，从此在高端厨房电器领域独树一帜，遥遥领先。

以邰方等知名品牌为代表的厨电企业市场份额巨大，使得整个行业的高端化日益明显。随着产品同质化问题的日益严重，邰方厨电不仅加强了产品差异化竞争，而且全心全意提高了维修服务质量。经过多年的发展，已经形成了固有的品牌格局，产品质量达到了非常高的水平，使得大部分企业和品牌难以追赶。

财经评论员倪金杰认为，这与邰方定位为“使命导向型企业”有很大关系，它以使命、愿景、核心价值观的力量推动企业成长，而不是在市场上独断专行、打价格战、碾压对手。邰方集团副总裁孙黎明也表示，邰方成功的真正秘诀是“技术创新”的优势。

“国外品牌缺乏对中国本土消费习惯的研究，缺乏进行本土化技术创新的意愿；一些新进入的家电企业习惯于依靠规模优势，热衷于技术采购，最终对邰方建造的技术壁垒望而却步；中小企业过于热衷于相信营销万能，它们可能没有技术创新的力量。”

中国梦是人们分享生活的机会。厨房电器行业人士认为，中国正在实现高品质厨房的梦想，消费需求不断升级，这是一座取之不尽、用之不竭的金矿。如果整个行业能够基于消费者需求进行科技创新，高端之路会越走越宽。